睡车模事件引爆2025春季车展这到底是福利还是行业毒药？

2025-04-05 06:53:28 | 来源：沙变点抓新闻网

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"兄弟们快看！那个车模小姐姐躺进后备箱了！"2025年3月25日上午十点，广州国际车展B13展台突然爆发出阵阵惊呼。当身着银色紧身裙的车模李妍真的蜷缩进新款新能源车的后备箱时，举着自拍杆的观众瞬间把展台围得水泄不通。这个被网友戏称为"睡车模"的营销事件，当天就冲上了微博热搜榜前三。

要说这事儿怎么闹这么大的，还得从车企的"内卷"说起。现在各家车企搞车展，早就不是单纯比车了——去年有品牌让车模穿LED灯管裙，今年初春某车企搞过真人版"车载KTV"。这次广汽推出的"移动睡眠舱"概念车，营销部王总监拍着大腿说："咱得整点更直观的！"

于是25号早上，当李妍钻进后备箱摆出睡姿时，现场观众手机镜头齐刷刷对准这个1.6米长的"移动床铺"。车企官方直播间观看人数半小时暴涨20万，最绝的是后备箱里真装了智能枕头和恒温系统，李妍对着镜头比心："亲测能睡俩小时不腰疼！"

"这不就是把大活人当商品摆件吗？"网友@正义使者第一时间在评论区开炮。但转头就有老司机反驳："车展不看车模看啥？人家车企明明在展示储物空间！"

💡核心矛盾点其实在这：- 支持派认为：直观展示车辆功能没毛病，比干巴巴的参数表强多了- 反对派怒斥：这种营销正在把车模职业推向危险边缘- 吃瓜群众表示：甭管吵啥，这车后备箱确实能躺人，周末露营能用上

采访到某品牌策划张哥，他趁着抽烟的空档跟我说："现在行业考核KPI太狠了，上周我们组因为创意不够刺激，全员被扣了绩效。说实话，那个睡车模的策划案..."他突然压低声音，"最初提案是让车模穿太空服躺车顶，后来怕被骂才改到后备箱。"

根据车展现场调查：- 72%观众主动打开过后备箱查看- 预定咨询量比常规展车高出3倍- 但女性观众停留时间比男性少40%- 某高校社会学教授指出："这种营销正在模糊产品展示与身体消费的边界"

在事件发酵过程中，有个叫"睡不醒的小张"的网友突然爆红。这哥们25号下午真的把自己塞进自家轿车后备箱直播睡觉，结果因为腿麻了爬不出来，最后还是119来破窗救人。虽然被消防员教育了半天，但他说值了："我那二手破车现在挂闲鱼，问的人都问能不能'睡人模式'。"

现在这事儿闹得，你说车企会收手吗？我看悬！听说已经有品牌在测试"车模蹦迪"方案了——让车模在自动驾驶状态的车顶上跳舞。不过话说回来，消费者也不是傻子，隔壁老王说得实在："甭整这些虚的，续航能多50公里比啥都强！"

我个人倒觉得，睡车模这事就像当年的比基尼洗车，争议归争议，但确实让大家记住了产品特点。只是行业需要把握个度，别真把车展搞成马戏团。再说了，现在新能源车竞争这么激烈，与其折腾这些花活，不如多搞点实在的电池技术突破，你们说是不是这个理？

(责编：admin)

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